Aesthetic in Branding & Social Media
- Jan 4
- 1 min read
ความงามที่อยู่ในการเล่าเรื่อง
ช่วงนี้กลับมานั่งทบทวนตัวเองบ่อยขึ้นโดยเฉพาะเรื่อง “สุนทรียะ (Aesthetic Sense) หรือรสนิยมความงาม” ที่ค่อยๆ หล่อหลอมงานของฉันอย่างเงียบๆ ตลอดช่วงหลังที่ผ่านมา
สำหรับฉัน ความงาม (Aesthetic) ไม่ได้แปลว่า “สวย”
แต่มันคือ ความตั้งใจ คือการออกแบบที่มีเหตุผลรองรับ
คือการใส่อารมณ์ ความรู้สึก และความเข้าใจลงไปในแบรนด์…จนมันเหมือนมีชีวิตเป็นของตัวเอง
มันคือจุดที่ภาพ สี ฟอนต์ และจังหวะของคอนเทนต์ไม่ใช่แค่ดูดีแต่ “รู้สึกได้”
ฉันเลยอยากบันทึกกรอบความคิด (Framework) ส่วนตัวเกี่ยวกับการทำ Branding และ Social Media เอาไว้ตรงนี้เผื่อจะเป็นประโยชน์กับใครก็ตามที่กำลังสร้างแบรนด์ กำลังค้นหาอัตลักษณ์ทางความคิดสร้างสรรค์ หรือแค่อยากปรับภาษาเชิงภาพของตัวเองให้ชัดขึ้น บางที Aesthetic ที่แท้จริงไม่ใช่เรื่องของรสนิยม แต่คือการรู้ว่า “เราอยากสื่อสารอะไร” และกล้าที่จะแสดงมันออกมา
ตัวอักษรประเภท San Serif ช่วยให้เกิความรู้สึกเป็นกันเอง ความหนาของตัวอักษรช่วยเน้นความสำคัญของความหมายที่จะสื่อสาร การใช้สีที่ตัดกัน และการวางจังหวะ (Space & Rhythm) ที่พอดี ช่วยทำให้งานออกมากลมกลืน (Harmony)
วิธีที่ฉันสร้าง Aesthetic ในงานของฉัน
• แก่นสำคัญมากกว่าความฟุ่มเฟือย (ฟุ่มเฟือย = ไม่เยอะและรกจนเกินไป) ฉันเริ่มต้นจากการค้นหา “แก่นแท้” ของแบรนด์เสมอก่อนจะลงมือออกแบบภาพลักษณ์ภายนอกเพื่อให้ Mood ไม่ได้เป็นแค่การตกแต่ง แต่กลายเป็นรากฐานทางอารมณ์ของแบรนด์
• อารมณ์ต้องมาก่อนเสมอ ทุกโปรเจกต์ต้องตอบคำถามเดียวให้ได้ก่อน เราต้องการให้คน “รู้สึก” อย่างไร
อบอุ่น สงบ สนุก หรือพรีเมียม ฯลฯ เพราะสำหรับฉัน อารมณ์มาก่อนรูปแบบเสมอ
• ความกลมกลืนของภาพ (Visual Harmony) ฉันให้ความสำคัญกับความสมดุลระหว่าง– สี– ระยะห่าง– พื้นผิว– รูปทรง
เพื่อสร้างความรู้สึกอ่อนโยนและกลมกลืน บนชิ้นงานให้ดูเรียบง่าย (แต่ไม่เคยง่าย ในความเป็นจริง :D)
......
ตัวอย่างงานระหว่างทางที่ทำให้ฉันได้เข้าใจรสนิยมทางความงาม และมองย้อนกลับมาหาตัวเองเพื่อเขียนบทความนี้:
Comments